La iniciativa, que busca promocionar el comercio madrileño en más de una veintena de destinos internacionales, se enfoca en incentivar el turismo de compras y dar a conocer la oferta de la región tanto en mercados emisores como a través de canales digitales.
A estos tres nuevos países se unen los ya existentes en el plan de acción, desarrollado junto a la Cámara Oficial de Comercio, Industria y Servicios de Madrid y la Secretaría de Estado de Comercio. Estos mercados incluyen Alemania y Polonia en Europa; Estados Unidos, México, Brasil, Argentina y Colombia en América; y China en Asia.
Las acciones previstas en los países de origen de los visitantes comprenden desde formación a agencias de viajes y turoperadores, hasta agendas de trabajo con prescriptores, eventos con prensa especializada y presentaciones ante autoridades locales y españolas. En la propia región, se celebrará un viaje de prensa con profesionales procedentes de Alemania el próximo otoño, y las guías de compras y mapas turístico-comerciales estarán disponibles en más de 220 hoteles de la capital.
Desde 2014, la Comunidad de Madrid ha realizado 87 presentaciones de este proyecto ante agentes y turoperadores de mercados como China, India, la Costa Oeste de Estados Unidos, Brasil, México, Colombia, Argentina, Corea del Sur, Oriente Medio y diversos países europeos, incorporando también un formato de colaboración con creadores de contenido especializados.
Esta promoción se sustenta en el comportamiento positivo del turismo internacional en la región. El primer semestre cerró con una ocupación hotelera media superior al 70% en la capital, la cifra más alta de su serie histórica, y un crecimiento del 7,4% en las pernoctaciones de viajeros extranjeros.
