Esta iniciativa se enmarca en la estrategia de consolidación de una propuesta turística diferencial y sostenible, tal como se refleja en la Estratexia 2030 de Turismo de Galicia. Las inversiones, financiadas por los fondos NextGenerationEU en el marco del Plan de recuperación, transformación y resiliencia, buscan apoyar nuevas modalidades de turismo y reforzar las infraestructuras existentes.

Uno de los ejes principales de actuación ha sido el fomento del turismo enogastronómico. A finales de 2023, se lanzó una convocatoria de 5,5 millones de euros para la adecuación y embellecimiento de establecimientos, el impulso de proyectos digitales y el fomento del alojamiento. De esta cantidad, más de 1,6 millones de euros beneficiaron a 19 proyectos en la provincia de Pontevedra, permitiendo mejoras en zonas de visita, salas de catas, bodegas y la ampliación de plazas de alojamiento.

Posteriormente, en abril de 2024, una segunda convocatoria de 3,7 millones de euros se centró en el desarrollo de proyectos tractores de enogastronomía. Siete iniciativas de la provincia de Pontevedra recibieron 1,75 millones de euros, facilitando la creación de nuevas propuestas como campamentos de cabañas y restaurantes.

Además, el turismo de bienestar y salud también recibió un impulso significativo. En 2025, la Xunta lanzó una convocatoria de más de 6 millones de euros para la rehabilitación de hoteles balneario y talaso. En la provincia de Pontevedra, el Balneario Acuña en Caldas de Reis y las Termas de Cuntis fueron reconocidos con 258.910,49 euros para mejorar sus instalaciones.

Otras ayudas incluyeron una convocatoria en 2024 de más de 11 millones de euros para actuaciones de eficiencia energética en empresas turísticas, de las cuales 52 establecimientos de 21 ayuntamientos de Pontevedra recibieron más de 3,2 millones de euros. También se destinaron 2,55 millones de euros a 64 establecimientos de la provincia para el embellecimiento del litoral gallego, dentro de una convocatoria de 5 millones de euros.