Esta optimista proyección se fundamenta en los datos registrados durante los primeros siete meses del año. En este periodo, las llegadas de turistas extranjeros a la región experimentaron un notable incremento del 9,6%, mientras que el desembolso total superó los 11.600 millones de euros, lo que representa un aumento del 10,7% en comparación con el mismo lapso de 2025.
Los datos preliminares correspondientes a la temporada estival también sugieren un balance muy positivo. Entre los meses de junio y agosto, los establecimientos hoteleros de Madrid acogieron a aproximadamente 3,4 millones de viajeros. Este dato supone un crecimiento del 1,8% respecto al año anterior. Es destacable que el 55% de estos alojados procedían de otros países, con una evolución especialmente favorable de mercados emisores clave como Estados Unidos —el principal para la región— y los países de Hispanoamérica.
Agosto, un mes que tradicionalmente presenta una menor afluencia turística en la capital, concluyó con un incremento del 6,9% en el número de visitantes en comparación con el mismo mes de 2025. Paralelamente, el gasto efectuado por los turistas internacionales durante junio y julio superó la cifra de 3.400 millones de euros, evidenciando un alza del 6,8% interanual.
La celebración de eventos de alcance mundial consolida la posición de la región como un destino preferente para la organización de acontecimientos de gran envergadura. Se estima que el impacto económico derivado de estos eventos alcanzará los 3.000 millones de euros a lo largo de este año.
El Gran Premio de España de Fórmula 1, por ejemplo, generó una ocupación hotelera media del 85%, llegando al 90% el sábado, y tuvo un efecto significativo en el sector de la hostelería. La capacidad organizativa de Madrid se verá reforzada con la atracción de futuras competiciones de la talla de la NFL, y en el horizonte próximo, la final de la Champions League 2027, el EuroBasket 2029 y el Mundial de Fútbol 2030.
A esta oferta deportiva se suma una rica agenda de eventos culturales y musicales, incluyendo la residencia artística de Shakira. Se prevé que este evento atraiga alrededor de 600.000 espectadores, generando un impacto económico cercano a los 150 millones de euros, especialmente en los sectores de alojamiento, restauración, transporte, comercio y ocio.
El sector turístico es un pilar fundamental para la economía madrileña, sosteniendo más de 300.000 empleos. Según el estudio IMPACTUR, la contribución del turismo a la economía regional alcanzó un récord en 2025, cifrándose en 28.569 millones de euros. Esta cifra representa el 8,7% del Producto Interior Bruto (PIB) regional, un 7% más que el año anterior.
En conjunto, la cultura, el turismo y el deporte ya constituyen el 15% del Producto Interior Bruto (PIB) de la Comunidad de Madrid. Las actividades relacionadas con el deporte, el ocio y el entretenimiento atraen el 14,5% de la inversión extranjera que llega a la región, situándose solo por detrás del comercio mayorista (20,7%). Madrid lidera además la captación de estos fondos a nivel nacional, con 5.600 millones de euros, lo que supone el 45,3% del total español.
Con el objetivo de extender los beneficios del crecimiento turístico a todo el territorio, el Ejecutivo autonómico implementará la estrategia Madrid Destino Rural. Esta iniciativa buscará promover el agroturismo, el turismo activo y de bienestar a través de experiencias diseñadas para dinamizar la economía local, fomentar la permanencia de la población y asegurar que los municipios se conviertan en beneficiarios directos de esta actividad.
Los Centros de Innovación Turística actuarán como eje central de este modelo de gestión territorial, abarcando áreas como la Sierra Norte, Sierra Oeste, Sierra de Guadarrama y Las Vegas-Alcarria madrileña. Estos centros se ubicarán en edificios rehabilitados y adaptados, reuniendo a técnicos especializados, residentes y empresas locales para desarrollar una oferta turística responsable y alineada con los recursos propios de cada comarca.
Actualmente, 156 de los 179 municipios madrileños cuentan con alojamientos turísticos. En el 18% de estas localidades, la actividad turística genera directamente más del 10% del empleo local. El Gobierno regional también impulsará la promoción de productos turísticos consolidados, como las Ciudades Patrimonio Mundial o las Villas de Madrid, así como rutas específicas para personas mayores, incluyendo dos itinerarios en la Sierra Oeste. Estas acciones buscan contribuir a la recuperación económica de las zonas afectadas por el gran incendio ocurrido el pasado verano.
