El nuevo pabellón deportivo que el Atlético de Madrid construirá junto a su ciudad deportiva ha iniciado su andadura con una disputa sobre su denominación. Live Nation, uno de los socios en la concesión municipal del recinto, ha difundido imágenes del futuro estadio, con una capacidad prevista de 20.000 espectadores, bajo la marca 'Madrid Arena'. Sin embargo, esta marca ya está registrada y en uso por el Ayuntamiento de Madrid desde hace años.

El 'Madrid Arena' actual es un pabellón multiusos ubicado en la Casa de Campo, de propiedad municipal. Gestionado por la empresa pública Madrid Destino, ha sido sede de numerosos eventos y tiene capacidad para más de 10.000 asistentes. El uso comercial del nombre por parte de Live Nation infringe los derechos de propiedad intelectual del consistorio, que registró la marca en 2005 y ha renovado su titularidad hasta 2025.

El pabellón publicitado por Live Nation formará parte de la concesión otorgada por el Gobierno de Almeida al grupo Barsento, que incluye al Atlético de Madrid, la promotora y OVG. Esta infraestructura, construida sobre el antiguo centro acuático del fallido proyecto olímpico, será explotada durante los próximos 75 años. Se estima que la gestión privada de este espacio generará hasta 95 millones de euros anuales en beneficios para sus inversores.