Esta iniciativa se enmarca dentro de la Estrategia de Turismo 2023/26, cuyo objetivo es consolidar Madrid como un destino turístico de primer orden y mejorar la competitividad del sector. Los mercados estadounidense y latinoamericano son emisores clave de visitantes, atraídos por la oferta cultural, gastronómica, comercial y de ocio de la región.
Según datos de FRONTUR, en 2025 Madrid recibió 9.111.879 turistas internacionales, un 3,3% más que el año anterior. Estados Unidos lideró las llegadas con 1.148.486 visitantes (12,6%), seguido por el resto del continente americano con 2.663.141 (29,2%).
El gasto total de los turistas internacionales en Madrid en 2025 ascendió a 17.895 millones de euros. Los visitantes de EE.UU. aportaron 3.332,4 millones (18,6%), mientras que los de América sumaron 6.930,5 millones (38,7%).
El acuerdo con Iberia permitirá la presencia publicitaria de la Comunidad en diversos soportes de la aerolínea, así como la realización de 'roadshows' y acciones promocionales. La aerolínea es considerada un socio estratégico por su extensa red de conexiones directas y su alcance para atraer visitantes con alto poder adquisitivo.
La compañía aérea cuenta con una página web visitada por más de 9 millones de viajeros mensuales y redes sociales con más de 3,3 millones de seguidores, lo que la convierte en un canal relevante para la promoción de Madrid.
