Bajo el lema “Donde hay fans, hay más amigos”, Heineken® traslada su estrategia de conexión social al corazón de las comunidades de vecinos. La iniciativa busca demostrar cómo la pasión compartida por el fútbol puede convertir la simple proximidad cotidiana en amistades genuinas, combatiendo la creciente desconexión social en las grandes ciudades.
La campaña arranca en barrios madrileños como Tetuán y Madrid Río, con el objetivo de alcanzar más de 100.000 buzones y cerca de 250.000 personas. La idea central es sencilla: invitar a los residentes a identificar su equipo favorito en sus buzones, facilitando así el descubrimiento de afinidades y la creación de vínculos con quienes viven a su alrededor.
“"En Heineken® creemos que las mejores conexiones surgen cuando compartimos aquello que nos apasiona, donde hay fans, hay más amigos. Con esta iniciativa, queremos demostrar que, a veces, la persona con la que puedes celebrar un gol está mucho más cerca de lo que imaginas."
Además de la acción local, la iniciativa se extenderá a nivel nacional mediante una plataforma digital que permitirá a más comunidades unirse, llegando a unos 5.000 buzones adicionales. Como incentivo, la comunidad más participativa será premiada con la organización de una fiesta para disfrutar de la final de la Champions League junto a sus vecinos, reforzando así los lazos creados.
Este proyecto de Heineken®, patrocinador de la UEFA Champions League desde hace más de 30 años, subraya el poder del fútbol como un idioma universal capaz de reconectar personas en un momento en el que la vida urbana debilita los vínculos sociales. Según datos de la propia marca, el 75% de los fans afirma que su afición les ha ayudado a conocer gente nueva, y un 59% ha creado amistades gracias a ella.
