Esta iniciativa, enmarcada en el I Plan Cameral 2026 – 2028 entre el Consejo Andaluz de Cámaras y la Junta de Andalucía, busca mejorar la competitividad del comercio de proximidad. La sesión, titulada “Neuromarketing aplicado al comercio: escaparate, tienda y experiencia de compra para vender más”, se celebrará a las 08:30 horas.
El objetivo principal es dotar a los comercios participantes de herramientas prácticas para comprender el comportamiento del consumidor actual. Se abordarán aspectos clave como el escaparate, la distribución interior, la iluminación, la comunicación visual, la atención al cliente, la presentación del producto y la generación de confianza en el punto de venta.
La jornada tendrá un enfoque eminentemente práctico, combinando una introducción técnica con una ruta guiada por establecimientos del área comercial de Villanueva de Córdoba. Un profesional experto analizará "in situ" elementos del comercio local desde la perspectiva del neuromarketing y el escaparatismo, identificando oportunidades de mejora aplicables a pequeños comercios.
Se tratarán temas como la percepción visual del escaparate, los puntos calientes y fríos de la tienda, el recorrido del cliente, la importancia de los estímulos sensoriales, la comunicación de precios y promociones, la generación de confianza y la fidelización. Los asistentes conocerán tendencias actuales del retail, detectarán mejoras rápidas y de bajo coste, y aprenderán buenas prácticas entre comercios del entorno.
La metodología incluirá una sesión introductoria y la ruta guiada, con una duración orientativa de 3 horas. Está dirigida a comerciantes, profesionales, autónomos y emprendedores del comercio minorista de Villanueva de Córdoba.
El profesorado correrá a cargo de Juan Carlos Lancha Santana, escaparatista profesional y docente en la Escuela de Negocios Sevilla de Moda (ENSDM).
La inscripción se puede realizar confirmando asistencia en el teléfono 957120990 o a través del correo electrónico asociacionasevi@gmail.com.
