El sector turístico en Granada ha experimentado un crecimiento sin precedentes, con la provincia alcanzando su mejor registro histórico en 2025 al recibir 4.870.251 visitantes. Esta cifra, proporcionada por la Junta de Andalucía, representa un incremento del 5,2% respecto a 2024, evidenciando una notable recuperación y expansión tras los desafíos de la pandemia.
Este auge se traduce en un aumento de las pernoctaciones hoteleras, con una estancia media que pasó de 3,8 a 4,1 noches, y un incremento en el empleo dentro del sector. Además, el gasto medio por viajero también experimentó una subida, situándose en 89,91 euros. Desde 2022, la provincia ha mantenido un flujo constante de más de 4 millones de visitantes anuales, superando los 4,5 millones en 2023 y 2024.
“"La desestacionalización es clave para lograr un reparto más equilibrado de la actividad a lo largo del año, con beneficios para el empleo, la rentabilidad empresarial y la convivencia en los destinos."
Ante el riesgo de saturación y la necesidad de un crecimiento sostenible, las instituciones locales y regionales están enfocadas en estrategias que prioricen la calidad sobre la cantidad. Una de las iniciativas destacadas es la promoción de Granada como destino para congresos y eventos (turismo MICE). En 2025, la ciudad albergó 247 eventos con más de 122.000 asistentes, generando un impacto económico superior a los 138 millones de euros. La labor del Granada Convention Bureau, en colaboración con el Ayuntamiento de Granada, la Diputación de Granada y la Universidad de Granada, es fundamental en este ámbito.
Otra medida implementada es la Granada Card, un bono turístico diseñado para que los visitantes disfruten de múltiples atractivos y prolonguen su estancia en la ciudad. Estas acciones buscan asegurar que el éxito turístico de Granada sea duradero y beneficioso para todos, equilibrando el desarrollo económico con la preservación del entorno y la calidad de vida de sus habitantes.
