Cada dos años, el ICTES organiza un congreso internacional que reúne a expertos y líderes del sector turístico para analizar los retos y oportunidades actuales. La octava edición de este evento, celebrada en la ciudad andaluza de Córdoba, puso de manifiesto la importancia de la innovación, la perseverancia, la calidad, la inteligencia y la sostenibilidad como pilares fundamentales para el futuro del turismo.
El turismo es un bien de consumo y, como tal, requiere una evaluación continua y acelerar los procesos de certificación de los establecimientos para sobrevivir como gran potencia industrial.
A pesar de las cifras positivas y las perspectivas favorables para el sector, existe una preocupación creciente por la falta de medidas concretas para la adaptación a los objetivos de sostenibilidad. Un aspecto que genera particular alarma es el fenómeno del 'greenwashing', una práctica que implica presentar una imagen de cumplimiento ambiental y sostenible que no se corresponde con la realidad.
Miguel Mirones, presidente del ICTES, ha denunciado que muchas entidades turísticas difunden información engañosa o confusa en sus campañas de marketing. Estas "verdades parciales" pueden, por ejemplo, destacar acciones menores como la eliminación de pajitas, mientras ignoran medidas significativas de eficiencia energética o control del consumo de agua, lo que constituye un claro ejemplo de 'greenwashing' turístico.
Ante esta situación, el ICTES aboga por un turismo inteligente que pase de las declaraciones a la acción, exigiendo la certificación de sostenibilidad. El sello 'S' de sostenibilidad, gestionado por el ICTES junto con el 'Q' de Calidad, busca ser una herramienta clave para la transformación sostenible de la industria turística y una referencia para las organizaciones del sector.
Actualmente, el ICTES es el único organismo capacitado para realizar esta certificación, en línea con las directrices de la Unión Europea, que exigen una declaración responsable y una auditoría independiente. Esta normativa busca combatir el ecoblanqueo, promoviendo decisiones más sostenibles y fortaleciendo la confianza del consumidor. La implementación de estas certificaciones representa un desafío significativo, especialmente en un sector dominado por micropymes, lo que requiere un esfuerzo minucioso por parte de la Administración para difundir estas exigencias.
Paralelamente, los datos recientes del sector turístico anticipan un verano récord, impulsado en parte por el desvío de viajeros hacia España debido a conflictos en Oriente Medio. Según Exceltur, el PIB turístico podría crecer un 2,5%, superando las previsiones iniciales y contribuyendo casi un 16% al crecimiento económico español, lo que se traduce en unos 4.250 millones de euros adicionales.
Sin embargo, esta visión optimista se ve atenuada por el sector del transporte, que prevé un retroceso del 1,6% debido al aumento de los costes, especialmente el del crudo. Este incremento de costes y la incertidumbre sobre el consumo y la conectividad aérea son la otra cara de la moneda de la situación geopolítica, a pesar de la llegada de turistas internacionales.
En cuanto a las regiones, se espera un crecimiento más pronunciado en destinos como Castilla-La Mancha y Extremadura, que parten de cifras más bajas. Comunidades más consolidadas, como Andalucía, mantendrían un crecimiento más moderado, estimado en un 2,2%.
